国产化妆品崛起！“国货之光”们已占市场份额过半

目前，国产化妆品的市场情况如何？

崔晓红是一位国产美妆品牌的创始人，她告诉记者，近几年来许多国产美妆品牌都有了自己的研发团队，产品无论是从性能、包装还是价格都非常有优势。

玛丽黛佳品牌创始人 崔晓红：今天的国货，尤其是有自主研发、设计团队这样的品牌，已经比过去十年的技术力量、创造力，都大大加强了，就像我们刚刚上市的一款高光，虽然只卖一百多元，但其实是经过60多人的团队，整整打磨了9个月的时间。

崔晓红告诉记者，今年以来由于品牌采取了24小时的直播带货模式，线上营业额收入持续提升，占到总营业额的70%。另一家国产化妆品牌的负责人告诉记者，依赖于电商的发展以及线下门店云管理的方式，目前品牌销量已经完全恢复到了疫情前的水平。相比于十年前价格决定消费的时代，现在消费者更愿意为了质感和个性化买单。

有数据显示，从化妆品消费市场份额来看，国产化妆品已占56%的市场份额；从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国产化妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国产化妆品。